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天猫超级品牌日战报告捷,芝华仕秀出新高度

家居装饰指南 要闻2021-05-04 10:11

2021年4月30日,是芝华仕天猫超级品牌日。作为功能沙发行业领军品牌,芝华仕再次和天猫超品合作,强强联合,互助共赢!本次超品日,芝华仕实现破1亿的销售超强爆发,稳居同时段家具行业销量排行TOP1,相比去年同期增长163%。最新款科技功能单椅1068全新上市,携手人气明星孟美岐,深度捆绑粉丝经济开启创新营销,新品销量3335台,成为品牌“超级新品”。这次超品日成绩亮眼,创造多个天猫超品日营销亮点,芝华仕也成为天猫超级品牌日“破亿”品牌。

本次天猫超级品牌日,芝华仕以“粉丝经济”为切入口,携手人气明星孟美岐开启一场“舒适到飞起”的传播。在社交平台,邀约孟美岐成为品牌大使,以“孟美岐沙发释放舞”为核心大事件,创新性的将沙发与舞蹈结合,将新品和活动信息、与明星直接挂钩。“孟美岐同款沙发“自带流量加持,在微博、抖音等平台借势明星开启原创内容种草和传播,达到声量与销量的双突破。

这场活动也是芝华仕品牌对新零售模式的成功探索和成果沉淀:全国范围内联动了3600家门店参与,覆盖率达100%,点对点,片连片的统一进行活动物料制作和活动信息释放;与线下180家门店开展深度合作,阿里新零售负责人及品牌负责人,对门店开展实地培训,讲解新零售操作模式,大数据驱动,重构人与货、人与场之间的关系,打破信息孤岛,借助超品日,完成线上线下全链路销售模式的打通,销量双线开花。活动期间门店客流爆发,成交超2400万。

营销层面,芝华仕突破固有的家居赛道,深度合作极米、雷蛇、倍轻松、农夫山泉、冰希黎五大品牌,实现家居圈与快消圈、娱乐圈的一场跨界联合。品牌端,通过CP海报、官微发声等形式造势,打通粉丝群体;销售端,活动期间实现官方旗舰店的联合销售,共享客群。“

在以“线下体验”为核心的家居品牌营销模式中,芝华仕携手五大品牌突破传统,基于人体五感享受,打造极具科技感的 “五感空间站”。多产品的组合,让沙发变成家中最舒适的自由天地。同步采用“博主探店”“主播直播”“在线云逛展”等年轻人喜爱的新形式,打通线上线下的链路,从引流、种草到转化,环环相扣,打造营销闭环。这一套组合营销拳,实现了饭圈人群、游戏人群、精致白领等Z世代典型人群的破圈,精准融入消费者的生活圈。

站外圈粉人群,站内精准投放。芝华仕天猫超级品牌日实现全网媒体资源共振,#舒适至上 即刻释放#、#孟美岐芝华仕品牌大使#话题声量突破10亿,孟美岐沙发舞视频突破1800万,微博、抖音博主二次创作视频播放也在全网高度曝光。芝华仕与阿里生态营销合作,联合阿里十大生态超级合作营销创新,超计花、小黑盒、 阿里妈妈 、电视淘宝 、支付宝花呗 、聚划算章鱼宝箱 阿里拍卖、开盒有喜等阿里生态10大业务,全域触达目标用户,助力热销产品的销量爆发;预售期和超品爆发期,联动天猫微博和5大合作品牌共同发声,撬动各品牌粉丝及天猫超级品牌日粉丝的共同关注,引爆声量。

2021年,芝华仕天猫超级品牌日已完美收官。以粉丝经济为支点,品牌联合售卖为创新营销模式,打造线下快闪大事件,打通线上线下的营销链路,在多平台开启组合营销,广泛覆盖,精准投放;并在站内和阿里生态整合营销深度携手,高效转化。品效合一,实现品牌销量与品牌力的双赢。芝华仕,让宅家时刻舒适到飞起!

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