当“十五五规划”将“安全、舒适、绿色、智慧”的好房子写入顶层设计，新中产的改善需求也从“有房住”转向“住好房”，中国家居行业正经历一场深刻的范式转移。 明者因时而变，强者驭势而进，面对复杂的市场环境，深耕定制家居行业 22 载的劳卡，主动变革破局，开启聚焦新中产用户价值的 “向上“发展新境。
3 月 23 日，以 “悦自然·启新境” 为主题的劳卡整家定制美学生活馆启幕仪式暨媒体开放日盛大启幕。搜狐焦点家居等近二十家主流权威媒体，行业协会等重要嘉宾齐聚现场，共同见证劳卡品牌焕新的重要时刻。此次美学生活馆的启幕，并非简单的展厅焕新升级，而是劳卡立足行业趋势与消费新需求，向全行业发布的品牌向上战略宣言 —— 锚定新中产、高净值改善型客群，以木为介，依托“天然木皮 + 仿生木皮 + 高阶工艺”的核心差异化优势，劳卡将实现从产品交付到高端人居生活方式提案的升维，以价值破局行业价格内卷。
定制行业的发展，正从规模扩张的增量时代，迈入精耕细作的存量竞争新阶段，“价值驱动、设计引领” 成为行业破局的核心关键词。劳卡此次以美学生活馆启幕为契机，完成品牌战略与展厅形象的双重焕新，率先在行业范式转移中确立自身的高端价值坐标。
广东省定制家居协会秘书长曾勇在现场致辞中表示，家居行业正处于突破与求变的关键发展周期，企业要迎合未来的发展趋势，积极介入“轻高定转型”“好房子体系打造”等新赛道才能穿越周期。劳卡此次展厅升级与战略调整，精准契合行业 “价值驱动、设计引领” 的发展趋势，不仅为自身品牌向上奠定了坚实基础，更以前瞻性的布局为行业价值进阶提供了有益借鉴，彰显了品牌的行业担当。
“卷价格或许是一时的狂欢，守价值才是长久的根基”。劳卡营销中心总经理杨世振对品牌转型进行了清晰阐释。他表示，面对消费市场转变与行业竞争的重构，劳卡将重塑“产品+展示+服务+交付”价值链，构建核心竞争力，坚定回归产品本质，持续提升设计服务能力，以匠心品质做好客户美好家的交付，更好地服务与满足高净值的人群的需求，赢得存量竞争博弈！
产品端，以板木结合为核心，通过「天然木皮+仿生木皮+高阶工艺」构筑产品差异化竞争力；空间展示端，以三维定位重构家居场景叙事，还原高净值人群的真实需求；设计服务端，以“七星设计服务”为核心，提升空间方案的设计能力，统一标准化的服务体系，持续提升客户体验；交付端，加大油漆木皮、仿生木皮同步压纹的研发与产线投入，打造高品质及高效率的交付能力！通过价值链重塑，为消费者提供高质量的一站式家居解决方案，也为终端市场开拓稳定增长新路径，筑牢企业发展根基。
战略的落地，终须回归产品与空间的表达。活动现场，劳卡研发中心总监李文清分享了劳卡产品研发策略，并重磅推出“木屿”与“东方十雅”两大高端系列新品。
李文清表示，劳卡此次品牌向上，始终坚守用户价值，紧扣“客群特征、消费需求、决策路径”的进行全方位强化产品竞争力，依托“天然木皮+仿生木皮+高阶工艺”差异化优势，以劳卡的“设计服务”差异化定位为核心，以“七星设计服务+六大标准”体系的强力支撑，构建起分层定位的高端产品体系，精准满足高净值人群对个性化、高品质、有温度的家居生活诉求。
两大系列均以板木结合为核心，在材质与工艺上实现双重突破：天然木皮采用水性全透工艺，100% 还原自然原生质感，让家居空间与自然深度相融；仿生木皮则实现同色同纹的极致效果，在保留自然质感的同时兼顾高性价比，满足不同客群的高端定制需求。其中，“木屿” 系列以简约自然的设计风格，营造出舒适静谧的人居氛围，“东方十雅” 系列则深挖传统东方美学内涵，将传统雅韵与现代家居生活深度融合，实现传统美学的当代转译。在高阶工艺的加持下，两大系列既彰显了高端定制的质感与格调，又让家居空间回归生活本真，真正满足高净值人群对个性化、高品质家居的诉求。
在全场嘉宾与媒体的共同见证下，劳卡品牌领导携手协会嘉宾、环球网、搜狐焦点家居等媒体代表共同剪彩，劳卡整家定制美学生活馆正式启幕。这一剪彩时刻，不仅标志着劳卡全新沉浸式体验空间的正式亮相，更意味着劳卡开启品牌向上转型的全新征程，迈向品牌发展新境的重要时刻。
启幕仪式后，在劳卡展厅设计部经理丘淑英的专业引导下，行业大咖、主流媒体团开启了美学生活馆的深度品鉴之旅，从木皮工艺的细节打磨，到空间氛围的美学营造，沉浸式感受劳卡 “悦自然” 的展厅焕新理念，亲身体验自然美学与高端家居的完美交融。
一个好的展厅，让每一次客户进店，都成为一次沉浸式的价值体验，不仅是产品的展示空间，更是提升消费者决策效率、传递品牌温度的关键载体。新华网、环球网、搜狐焦点家居等权威媒体从专业视角对劳卡此次品牌升级给予了高度评价。媒体代表们一致表示，劳卡此次升级最令人印象深刻的，是展厅与产品所呈现出的极致 “高级感”—— 从木皮、仿生木皮的高端原生质感，到高阶工艺的细节精研，再到空间设计的人文温度，劳卡让产品真正回归生活本真，不仅升级了定制消费的体验维度，更精准回应了新中产与精英群体对家居空间 “质感” 与 “情感” 的双重需求。
写在最后：
此次劳卡整家定制美学生活馆的启幕，是一次品牌价值观的清晰表达，更是劳卡以价值破局行业内卷的重要实践。锚定高净值客户群体，劳卡以 “优质产品 + 专业设计服务” 为双轮驱动，让高品质的家居美学产品完美落地，真正走进更多向往品质生活的新中产家庭。
对于行业而言，这是一场关于如何跳出内卷、重塑竞争力的深度思考；对于消费者而言，这是一次关于未来理想人居的实景预览。劳卡始终秉持这一信念：品牌向上的内生力量，是穿越行业周期的根本底气。而这座全新的美学生活馆，正是其将“好房子”政策与消费趋势，转化为高端品质生活体验的最佳注脚。
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